中新網(wǎng)1月23日電 近日，社交平臺上“當中國人很酷”的話題持續(xù)升溫，中國文化熱潮以席卷之勢走向全球，入境游市場也呈現(xiàn)出從觀光向體驗轉型的趨勢。從古建探訪到非遺手作，從戲曲欣賞到漢服體驗，文化深度體驗游正成為年輕游客的出行新選擇。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年博物館、非遺體驗、人工講解等文化產(chǎn)品數(shù)量同比增長13%，訂單量同比增長超一成，成交票量同比增長14%。平臺通過整合非遺工坊、民俗演藝、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，將文化資源轉化為可體驗、可消費的旅行產(chǎn)品，積極嘗試文化傳播到旅游消費的良性循環(huán)。

　　一餐飯，讓世界讀懂中國美食文化

　　在上海外灘老市府內，“Taste of CHINA 味”沉浸式文化體驗餐廳用兩個小時的用餐體驗，為國際游客打開了感知中國的快速通道。這間餐廳提供英、俄、日等多語種版本內容和服務，海外客源占比超過90%，客人來自全球五大洲的21個國家和地區(qū)。

　　“我們充分考慮國際游客的飲食習慣，并設計了中國特色巧思。比如為‘酸湯魚’這道菜品搭配了黃油魚骨造型土豆泥夾心餅干，并研磨中國特色香料山胡椒，這也是東南亞游客最喜愛的一道菜品。歐美客人最喜愛的是山西火鍋，我們提供素食、無麩、無海鮮等多種選擇，同時用中國皮影戲教學的方式讓他們快速了解小料的多種配置方式、涮煮的順序和時長?！痹摬蛷d負責人介紹。

　　在這里，游客不僅品嘗中國味道，也能在剪紙的紋樣里觸碰中式審美，在茶道的節(jié)奏中感受東方禮儀，在皮影戲的光影中走進中國故事。對許多海外游客來說，這段美食之旅間的文化演繹，不是簡單的“看中國”，而是“成為中國文化的一部分”。

　　一場賽事，讓世界在奔跑中感受文化

　　除了美食體驗，國際性賽事與熱門演出活動正成為海外游客感受當代中國活力的重要窗口。

　　周杰倫濟南演唱會期間舉辦的國風音樂會，便是文化傳播的創(chuàng)新典范。女子玖玄樂團用古箏、琵琶、笛簫等傳統(tǒng)樂器，重新演繹經(jīng)杰威爾音樂官方授權的多首周杰倫經(jīng)典作品，吸引了大量海外樂迷前來體驗。

　　上海馬拉松作為中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事，2025年吸引了來自91個國家與地區(qū)的4300多名國際選手參與，外籍跑者比例提升至13.3%。賽事沿線設置的“滬語加油站”和滬劇表演，讓海外跑者在奔跑中感受海派文化魅力。

　　攜程海外平臺為參賽選手提供接送機、翻譯導游、當?shù)鼐皡^(qū)等專項入境游服務，深度激活賽事經(jīng)濟，讓全球跑者能夠“跑一場馬，品一座城”，賽后消費轉化率是普通游客的3.2倍。

　　一件文物，讓世界看懂中國歷史文明

　　海外游客的旅行方式也從走馬觀花式的景點觀光，轉向深度文化體驗。攜程海外平臺上，多語言文博類產(chǎn)品資源同比增長63%，2025年入境游客訂購文化博物館類旅游產(chǎn)品訂單量增長220%，成交票量增長198%，人工講解類產(chǎn)品預訂量同期提升28倍，以天壇公園、故宮博物院、秦始皇陵博物館等為代表的傳統(tǒng)歷史人文景區(qū)最受青睞。

　　為滿足國內游客渴望深度了解中國文化的需求，攜程定制推出秦始皇帝陵博物院、云岡石窟等文博機構金牌講解、大咖講解服務，配備多語種導覽。這些特色服務讓游客不僅能看到文物，更能讀懂文物背后的文化密碼。

　　國內外游客也希望通過親手參與非遺技藝，沉浸式感受非遺文化的魅力。2025年，攜程平臺上非遺體驗產(chǎn)品的成交票量同比增長126%，GMV增長70%，顯示出非遺旅游市場的強勁增長勢頭。其中，茶文化、皮影戲、木偶戲等非遺類型的體驗產(chǎn)品備受青睞。

　　從舌尖到心田，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅延伸了游客的消費鏈條，更讓文化價值在一次次體驗中完成傳遞與共鳴。旅游，正成為中國文化走出去的鮮活橋梁，既讓世界在沉浸式體驗中讀懂真實立體的中國，也成為中國文化自信的有力印證。(完)