作者 任冬梅 中國社會科學院臺灣研究所政治經(jīng)濟研究室 研究員

　　近年小紅書在臺灣越來越受歡迎，活躍用戶將近300萬。2024年，小紅書在臺灣新增下載量高達127萬次，僅次于Ins的132萬次。統(tǒng)計顯示，臺灣小紅書用戶有70%左右是“90后”，其中女性占比達72.3%，其比重略高于全球均值，呈現(xiàn)“女更多、男更少”的現(xiàn)象。不過，40歲以上的用戶占比也有24.7%，遠高于全球用戶均值，顯示臺灣用戶不分年齡對小紅書都相當接納。

　　根據(jù)2025年第2季度數(shù)據(jù)顯示，臺灣小紅書用戶最常瀏覽與互動的五大內(nèi)容依次為：娛樂 (9.36%)、美妝 (7.55%)、美食 (7.49%)、生活紀錄 (7.38%) 與時尚 (6.90%)。

　　明星相關內(nèi)容最受青睞。娛樂內(nèi)容在臺灣小紅書上長期占據(jù)首位，尤其是與明星、偶像相關的信息需求最強烈。無論是最新的演唱會消息、綜藝片段，還是偶像的日常動態(tài)，都能迅速吸引大量關注與轉發(fā)。這顯示小紅書在臺灣年輕人中不僅是生活分享平臺，更是“追星社群”，許多用戶每天打開小紅書的第一件事，就是追蹤偶像的新內(nèi)容。

　　彩妝與美甲帶動顏值經(jīng)濟。美妝類內(nèi)容穩(wěn)居臺灣小紅書的高流量賽道，彩妝是最受歡迎的細分品類，試色筆記、教學影片、新品開箱等內(nèi)容特別容易引起收藏與轉發(fā)。另一個快速竄升的領域是“美甲”，臺灣女生習慣通過小紅書尋找設計靈感或評估店家技術，讓小紅書成為消費決策的重要參考來源。

　　美食探店分享影響實體消費。美食相關內(nèi)容中，“探店”是最具代表性的子類別。用戶通過他人真實體驗來判斷一家餐廳是否值得拜訪，涵蓋街頭小吃、隱藏餐廳到連鎖餐飲，幾乎成為臺灣人外出用餐前的必備參考。小紅書筆記因帶有圖片、影片與個人評價，比傳統(tǒng)評論平臺更具說服力，因此被廣泛用來做為用戶的餐飲決策。

　　真實感打動人心。生活紀錄類別的內(nèi)容涵蓋日常穿搭、三餐分享、地方文化與日常碎片等，雖然看似隨手分享，但因帶有高度真實感與共鳴性，反而成為小紅書平臺上極具吸引力的一環(huán)。臺灣用戶傾向把“真實生活”視為價值內(nèi)容，因此分享日常的筆記也能擁有大量粉絲。

　　穿搭靈感需求強烈。時尚相關內(nèi)容中，穿搭是臺灣人最關注的重點。從學生、上班族到潮流族群，都會透過小紅書尋找穿搭靈感，無論是日常通勤、旅行穿搭，還是特定風格(如韓系、極簡、街頭)，都能在平臺上獲得啟發(fā)，吸引用戶收藏與跟風。小紅書已成為臺灣人獲取時尚信息的主要渠道之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，臺灣人最常追蹤的博主類型主要集中在美食、生活紀錄與時尚三大類。美食博主以44.14%的比例領先，顯示臺灣人對飲食的熱情依然高漲，無論是街頭小吃、隱藏餐廳，還是連鎖餐飲，真實的探店體驗都是用戶決策的重要參考。緊隨其后的是生活紀錄類博主，占比43.76%，涵蓋日常穿搭、三餐分享、生活點滴等內(nèi)容，臺灣人對“可共鳴、真實的生活分享”特別有興趣，這也凸顯了“生活即內(nèi)容”的社群文化。時尚博主則以41.94%的比例名列第三，用戶通過小紅書獲取穿搭靈感、流行趨勢與搭配技巧，小紅書平臺已成為臺灣年輕人展現(xiàn)個人風格的重要來源。

　　整體來看，臺灣小紅書用戶偏好的是能直接應用于日常生活的內(nèi)容，無論是吃喝玩樂還是穿搭美容，他們追求的是“看得懂、學得會、用得上”的實用性，同時也希望在內(nèi)容中獲得情感共鳴與生活靈感。通過數(shù)據(jù)觀察與關鍵詞熱搜研究發(fā)現(xiàn)，兩岸用戶的偏好、口味幾乎一樣，同樣以“解決生活所需問題”為主要目的，且不分創(chuàng)作者來源，無論是大陸博主還是臺灣本地博主，只要有實質內(nèi)容均可獲得粉絲青睞。無論是旅游規(guī)劃、購物推薦還是時尚穿搭等問題，兩岸年輕人都已習慣使用小紅書搜尋相關信息，更會直接利用平臺內(nèi)的商城購買商品。歸根究底，因為兩岸的語言、氣候、生活習慣、膚色膚質、身材體質和穿搭文化都相近，讓兩岸年輕人在美食、美妝、保養(yǎng)、健康保健等議題上幾乎沒有隔閡，對臺灣民眾而言小紅書上的信息不僅豐富也更加實用，這也是臺灣已經(jīng)有了FB、Ins等社交媒體之后，小紅書仍能風靡臺灣年輕世代的原因。

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