中新社武漢9月14日電 題：中國(guó)地域文創(chuàng)變“特產(chǎn)”：少點(diǎn)“土味”，多點(diǎn)趣味

　　中新社記者 武一力

　　會(huì)說武漢方言的“蒜鳥”公仔、新疆馕餅造型的雙肩包、名叫“絨饃饃”的西安肉夾饃掛件……2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)9月12日至14日在武漢舉行，國(guó)內(nèi)外2000余家展商帶來別具地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“我們把甘肅的農(nóng)產(chǎn)品做成了毛絨玩具和掛件，讓土特產(chǎn)變成‘不土’特產(chǎn)，少了點(diǎn)‘土味’，多了些趣味和文化內(nèi)涵?！备拭C參展商楊睿玥告訴記者。

　　三年前，以甘肅省博物館“馬踏飛燕”為原型的文創(chuàng)IP“綠馬”走紅，掀起一陣文創(chuàng)熱潮。設(shè)計(jì)師又以黃芪、葡萄、櫻桃、土豆等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為靈感制作成毛絨掛件，賦予其擬人化表情和肢體動(dòng)作。楊睿玥指著一只翹臀、舉著“補(bǔ)氣”字牌的毛絨黃芪說，這款文創(chuàng)很受養(yǎng)生女性喜愛。

9月12日，2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)新疆展區(qū)展出馕餅造型的文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者 武一力 攝

　　“愛吃脆的還是軟的？”在新疆展區(qū)，參展商阿迪拉·阿不來提有模有樣地給顧客“烤馕”。她從毛絨馕坑里掏出一張新鮮出爐的“馕”，再把它裝進(jìn)食品包裝袋。此“馕”并非食物，而是一款爆款文創(chuàng)，包括耳機(jī)包、雙肩包、冰箱貼等品類，其中，半成品“粉紅女馕”、烤焦的“小黑馕”等隱藏款盲盒很受歡迎。

　　今年，西寧野生動(dòng)物園救助的雪豹“凌小蟄”“凌小芒”備受關(guān)注。在本次博覽會(huì)青海展區(qū)，兩只雪豹的周邊文創(chuàng)熱賣。青海省文旅廳工作人員表示，此次帶來了雪豹、兔猻、猞猁等高原特色野生動(dòng)物文創(chuàng)產(chǎn)品，希望將青海的生態(tài)保護(hù)成果、保護(hù)野生動(dòng)物的理念傳遞出去。

9月12日，2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引觀眾駐足。張暢 攝

　　博覽會(huì)期間，“情緒價(jià)值”也是多位文創(chuàng)從業(yè)者頻頻提到的關(guān)鍵詞。大相文創(chuàng)創(chuàng)始人劉子奇和團(tuán)隊(duì)打造的“絨饃饃”毛絨掛件，其內(nèi)餡可替換成肉、生菜、土豆等，借“饃夾萬物”概念體現(xiàn)西安包容與開放的特點(diǎn)。

　　劉子奇表示，對(duì)游子而言，地域文創(chuàng)的“情緒價(jià)值”是身份認(rèn)同和鄉(xiāng)愁；對(duì)游客而言，相比吃一個(gè)饃，實(shí)體玩偶帶來的體驗(yàn)感以及對(duì)美好旅程的回憶能夠增強(qiáng)和延長(zhǎng)。

　　他認(rèn)為，地域文創(chuàng)另一有趣之處在于互動(dòng)性。某網(wǎng)友曾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)求助，她的“絨饃饃”里的“肉”在地鐵遺失，引起不少熱心人幫忙找“肉”。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，更多人“種草”這件文創(chuàng)，也認(rèn)識(shí)了西安美食。

　　北京之間味道文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)李楠認(rèn)為，文創(chuàng)早已不是“在T恤上印花”如此簡(jiǎn)單，如今消費(fèi)者不僅想買走一件紀(jì)念品，更渴望“帶走一段歷史”。文創(chuàng)工作者要做的是賦予文創(chuàng)文化內(nèi)核和實(shí)用價(jià)值，讓它成為每個(gè)人可感知、可分享的生活片段。